Минфин намерен продвигать народные ОФЗ на телевидении, радио и в интернете, а также через банки, пишет Форбс. Министерство рассчитывает таким образом повысить популярность бумаг: ранее в ведомстве признавали, что спрос на ОФЗ-н снизился и «рынок себя исчерпал».

Рекламную стратегию народных облигаций федерального займа для Минфина подготовило агентство SPN Communications, выяснили «Ведомости». Как пишет газета, большая часть продвижения будет нацелена на информирование граждан о преимуществах бумаг и возможностях для покупателей. Кроме того, власти разместят «пошаговые инструкции и рекомендации» для начинающих. Для ОФЗ-н создадут страницы в социальных сетях, где разместят информацию об облигациях, будут публиковать новости и рекомендации.

К кампании министерство рассчитывает привлечь и банки, которые продают бумаги: Сбербанк, ВТБ, Промсвязьбанк и Почта банк. Им предлагают сделать специальный раздел на сайте и в приложении, а также рассказывать своим клиентам о бумагах в брошюрах и на заставках банкоматов. Кроме того, Минфин рассчитывает, что банки будут продвигать народные ОФЗ и через СМИ: упоминаниями в новостях, пресс-релизах и комментариях официальных лиц.

Бюджет кампании не раскрывается. Представитель Минфина, с которым беседовали «Ведомости», не назвал сумму, но отметил, что на телевидении реклама будет размещаться как социальная, то есть, бесплатно. В SPN отказались от комментариев.

Представитель Минфина заявил «Ведомостям», что цель кампании — привлечь больше покупателей ОФЗ-н, что поможет стимулировать развитие внутреннего финансового рынка, воспитывать частных инвесторов, повышать доверие к государственной финансовой политике и повысить финансовую грамотность граждан.

В феврале прошлого года министр финансов Антон Силуанов признавал, что спрос на ОФЗ-н снизился, и допускал возможность, что Минфин изменит условия их продажи. В июле того же года замминистра финансов Сергей Сторчак утверждал, что при действовавших тогда нормах развитие рынка народных ОФЗ было бы невозможно: «Рынок себя исчерпал. Мы сливки сняли, дальше идти некуда» (цитата по ТАСС). Тогда же он анонсировал расширение списка банков-продавцов в два раза (изначально бумаги продавали только Сбербанк и ВТБ).

К новому выпуску Минфин уменьшил еще две сложности в покупке ОФЗ-н: снизил номинал облигаций в три раза до 10 000 рублей и согласился отменить банковскую комиссию при продаже бумаг (ведомство будет само покрывать издержки банков). Доходность бумаг не изменится, пообещал собеседник «Ведомостей» в Минфине.

Россияне УЖЕ одолжили государству почти 93 млрд рублей

В прошлом году россияне одолжили государству почти 93 млрд рублей, купив его долговые ценные бумаги — облигации федерального займа (ОФЗ). Это в три раза больше, чем годом ранее, следует из материалов ЦБ, с которыми ознакомились «Известия». Почти половина покупок приходилась на «народные» ОФЗ. Ставки по гособлигациям выше, чем по вкладам, а риски меньше. Кроме того, купонный доход по ОФЗ не облагается НДФЛ. А значит, вложения в госбумаги продолжат расти, считают эксперты.

Вложения граждан в государственные долговые бумаги в прошлом году выросли более чем в три раза — до 92,9 млрд рублей, следует из материалов Банка России, с которыми ознакомились «Известия». Регулятор отмечает, что инвестиции в облигации стали доступнее, благодаря размещению «народных» ОФЗ Минфина, а снижение ставок по депозитам стимулировало поиск более выгодных решений. По сравнению с вкладами ОФЗ обладают целым рядом преимуществ.

Причин для такого роста вложений в ОФЗ несколько, считает старший инвестиционный консультант «БКС Брокер» Максим Ковязин. Это и рост финансовой грамотности населения, и активное открытие индивидуальных инвестиционных счетов (ИИС), и снижение ставок по банковским вкладам, на фоне которых вложения в ОФЗ выглядят привлекательнее.

Средняя доходность по рублевым вкладам сейчас составляет 6,96% годовых, а некоторые выпуски ОФЗ позволяют получить доходность около 8%, отметил эксперт. Так, доходность купона ОФЗ 26225 с погашением в 2034 году составляет 7,8%, по ОФЗ 26224 с погашением в 2029 году — 7,42%. Если прибавить к купону по ОФЗ 13-процентный вычет от внесенной суммы на ИИС, то инвестор заработает больше 20% в первый год, добавил Максим Ковязин. А в прошлом году, инвестируя в ОФЗ, можно было получить доходность в размере 10,5% годовых, отметил ведущий аналитик Amarkets Артем Деев.

В 2017 году Минфин представил рынку новый инструмент для физических лиц — ОФЗ для населения, или «народные» облигации. Они полностью гарантируются государством, имеют доходность выше, чем банковские вклады.

Но их доля в общем объеме покупок составила менее половины, пишут «Известия».

Спрос на ОФЗ, в том числе и «народные», стимулировало не только снижение ставок по вкладам, но и отзыв банковских лицензий в течение года, отметил заместитель председателя правления Локо-банка Андрей Люшин. В случае с гособлигациями гражданин получает фиксированный купонный доход, а единственный риск — это дефолт эмитента, то есть государства, подчеркнул Артем Деев. Кроме того, купонный доход по таким бумагам не облагается НДФЛ, что делает вложения более выгодными.

Россияне инвестируют и в корпоративные облигации, то есть в долговые бумаги компаний, добавил Андрей Люшин. Запуск программы «народных» ОФЗ позволил перевести большой объем средств с депозитов и банковских ячеек в инструменты фондового рынка с фиксированной доходностью, но доля физических лиц все еще очень мала и составляет около 5%, пояснил он.

Наивысший уровень доверия население проявляет к государственным бумагам, а покупка облигаций компаний несет в себе риски. И проблемы в банковской системе в конце прошлого года доказали это, подчеркнул аналитик «Открытие Брокер» Андрей Кочетков. Однако тенденция должна измениться уже в этом году: с 1 января 2018 года купонный доход по корпоративным облигациям, выпущенным с 2017 по 2020 год, также не облагается НДФЛ, добавил он.

В прошлом году доходность по банковским вкладам достигла исторического минимума, что заставляет граждан искать другой способ пассивных инвестиций. Небольшие коммерческие банки предлагают более высокие ставки, но сохраняется риск отзыва у них лицензии. Поэтому государственные облигации выглядят наиболее надежным способом вложить деньги, получая фиксированную доходность.