Объем экономики рунета (контент и сервисы) по итогам 2015 г. составил 1 355,38 млрд руб., а объем рынка электронных платежей — 588 млрд руб., что суммарно эквивалентно 2,4% ВВП России, сообщается в исследовании «Экономика рунета 2015-2016», подготовленном РАЭК. Объем интернет-зависимых рынков сопоставим с 19% ВВП России, согласно данным, полученным в ходе исследования «Экономика рунета 2015-2016 гг.». По прогнозам в 2016 г. объем экономики рунета составит 1581,34 млрд руб.

В ходе презентации первых итогов исследования был представлен подробный отчет о состоянии интернет-экономики России за текущий период времени, раскрыта картина динамики ее развития, показаны структура, точки роста и сдерживающие факторы. Был проведен сравнительный анализ исследованных сегментов и других отраслей экономики, соотношение интернет-экономики и ВВП России, посчитан объем всей экосистемы интернет-зависимых рынков. Важной особенностью исследования является выделение «мобильной составляющей» по каждому рынку в отдельности.

Электронная коммерция

Сфера электронной коммерции в России исследована в 4 сегментах: онлайн-ритейл в объеме 315,3 млрд руб. (прирост по сравнению с прошлым годом 13%), электронные платежи в объеме 588 млрд руб. (прирост 23.5%) и прогнозом увеличения на 2016 г. на 16,6%, онлайн-трэвел 315,3 млрд руб, прочие — 147,20 млрд (30%). Прогноз на 2015 г. был оптимистичным, порядка 20%, что говорит о стабильности данной сферы.

Эксперты отмечают постепенный рост качества и скорости доставки вследствие вложений в логистику как частных игроков, так и усовершенствование «Почты России». Так, в 2015 г. почта доставила почти вдвое больше товаров из интернет-магазинов, чем в 2014 г., и в 4,5 раза больше, чем в 2013 г. Это в первую очередь связано с дальнейшим развитием доступа к интернету, увеличением мобильного трафика, изменением покупательских практик в сфере онлайн-торговли.

Так, у многих лидеров рунета доля заказов с мобильных устройств приближается к 50%, в некоторых товарных категориях – до 70%. Прогноз на 2016 г. также оптимистичный и составляет порядка 20%. Сегмент онлайн-трэвел пережил беспрецедентное влияние внешних факторов (банкротство «Трансаэро», запрет на полеты в популярные курортные зоны), ущерб от которых частично смогло сгладить развитие внутреннего туризма. Эксперты отмечают, что для устойчивого развития компаниям сегмента необходимо выйти из «зоны турбулентности», чтобы иметь возможность пересмотреть параметры бизнес-моделей и эффективнее планировать свою деятельность.

Маркетинг и реклама

РАЭК последовала рекомендациям экспертов IAB Russia при оценке объема российского рынка интернет-рекламы, выделив сегменты Perfomance, Search, таргетированную рекламу. Сегмент контекстной рекламы (Performance) составил 80,50 млрд, что больше на 15% предыдущего года и прогноза на 2016 г. : 102,0 млрд (примерно 27%). Другим нововведением стал сегмент контент-маркетинга, который следует за изменениями на рынке SEO и появлением услуг по оптимизации и продвижению в соцсетях и магазинах приложений — 20,10 млрд руб (снизился на -1,5%).

Вместе с тем чистый рынок медийной (дисплейной) рекламы — 19,80 млрд так и не восстановил рост минус 10% от прошлого года, и все большую его долю занимает видеореклама — 4,60 млрд (рост на 21%). При этом усилилась конкуренция за бюджеты рекламодателей с ТВ, где стоимость контакта стала сравнима, а порой и дешевле, чем на порталах-лидерах рунета.

Большие надежды эксперты возлагают на развитие технологий и полный переход на так называемый программатик (аукцион рекламных площадок). В Европе этот сегмент за год вырос на 76%, а мобильный программатик – на 165%.

Цифровой контент

Сегмент электронного контента в год показывает рост около 13%, кроме того, дальнейшие прогнозы довольно оптимистичны, но взрывного роста не ожидается. Объем цифрового контента за 2015 г. составил: электронные книги — 1,61 млрд (67%); игры — 46,7 млрд (14%); онлайн-музыка — 2,33 млрд (6%); онлайн-видео — 3,80 млрд (9%). Прогнозы развития на 2016 г. умеренны, эксперты говорят о росте в среднем на 10%. Драйвером развития, как и в 2015 г., будут электронные книги: ожидается 2,3 млрд (рост на 43%).

Инфраструктура рунета

Аудитория рунета в 2016 г. составила 86 млн человек в возрасте от 12 лет. При этом в России около 33 млн абонентов широкополосного доступа. В рамках исследования также были даны оценки объемов рынков, представляющих инфраструктуру рунета: объем доменного рынка составил в 2015 г. 2,70 млрд руб.; хостинг-индустрия выросла всего на 6% до 5,90 млрд руб.; веб-разработка составила 25,40 млрд руб. и 5% роста за 2015 г.; объем рынка SaaS-решений (программное обеспечение как услуга) в рунете был оценен в 6,60 млрд руб. в 2015 г. с ожидаемым ростом в 25% в 2016 г. При сохранении дальнейших тенденций на импортозамещение и переход на облачные продукты можно прогнозировать быстрый рост данного сегмента новой цифровой экономики.

Мобильная составляющая рынков рунета

Проникновение смартфонов и доступных для них приложений и сервисов в рунете уже год как не просто сравнимо с проникновением персональных компьютеров: аудитория рунета растет практически только за счет мобильных пользователей. Всего ежемесячного мобильным интернетом пользуются порядка 62 млн россиян.

В связи с этим пользовательские предпочтения претерпели значимые изменения в сфере потребления контента и заказа разного рода услуг и сервисов. Практически во всех сегментах на мобильную составляющую приходится минимум четвертая часть рынка, а в отдельных сегментах, таких как услуги или цифровой контент, доля достигает 80-90%. При этом доля пользователей или покупателей с мобильных устройств уверенно приближается к 40%.

По предварительным результатам опроса экспертов отрасли, большинство цифровых рынков в 2016 г. выйдут на «консервативный сценарий роста» (сформулированный в исследовании 2013 г.), выйдя из нынешнего «кризисного сценария». Таким образом, суммарный рост рынков составит 10-15%.

В то же время даже на самых крупных рынках (коммерции и рекламы) эксперты отмечают практически 100%-ю зависимость темпов роста от экономической ситуации в России и покупательной способности населения, фактически от внешних по отношению к интернету факторов. Прогнозирование будущих результатов в такой ситуации затруднено, это отмечают большинство экспертов.

Источник — Вести-Экономика