С начала текущего года 12 из топ-100 крупнейших рекламодателей полностью отказались от роликов на телевидении, сообщает РБК со ссылкой на исследование консалтинговой компании Media Logics, в основу которого легли телеизмерения TNS Russia.

В выборке учитывались только рекламодатели, которые в первом квартале прошлого года вошли в топ-100 по количеству покупаемых на телевидении так называемых пунктов рейтинга — условных единиц при продаже телерекламы.

Согласно мониторингу, от телерекламы полностью отказались:

• Peugeot Citroen
• Ford Motor
• «Валента Фарм» (препараты «Граммидин», «Зорекс»)
• «Тинькофф Банк»
• SEB Group (Tefal)
• BMW
• «Роснефть»
• ФК «Уралсиб»
• МТС-банк
• Нижегородский масложиркомбинат (бренды «Ряба», «Хозяюшка»)
• Golder Electronics (бренды техники для дома Vitek, Maxwell).

В ходе исследования удалось установить рекламодателей из топ-100, чьи закупки пунктов рейтинга (эфирного времени) в первом квартале 2015 года упали более чем на 75% по сравнению с периодом январь-март 2014 года:

• De Agostini
• General Motors
• Toyota
• LG Electronics.

«В данных условиях определенный консерватизм в выборе рекламных инструментов является наиболее эффективной стратегией», — отметил сотрудник пресс-службы «Роснефти». Трудно представить, что может быть консервативнее телерекламы.

По мнению экспертов Media Logics, большинство компаний, отказавшихся от телевизионной рекламы, также сократили бюджеты и на другие медиа.